Formation Digital Brand Content - en présentiel
Concevoir et déployer une stratégie efficace de contenu de marque dans l'environnement digital
Formation créée le 17/08/2023. Dernière mise à jour le 12/03/2024.
Version du programme : 1
Programme de la formation
La formation "Digital Brand Content" se concentre sur les enjeux du Brand Content dans le contexte numérique. Elle vise à fournir les compétences nécessaires pour définir et mettre en œuvre des stratégies de contenu numérique qui promeuvent les valeurs d'une marque. Vous apprendrez à élaborer des stratégies de digital brand content, à diffuser efficacement les valeurs de votre marque pour vous démarquer et à prendre une parole différenciante. La formation s'adresse à ceux qui souhaitent créer un écosystème médiatique moderne pour renforcer l'impact de leur marque dans le paysage numérique.
Objectifs de la formation
- Définir les enjeux et les contraintes du content marketing dans l'environnement digital.
- Justifier et mettre en œuvre une stratégie de Brand Content pour renforcer l'identité de la marque
- Comprendre les différentes caractéristiques et aspects du Brand Content.
- Fournir les clés pour développer et mettre en œuvre une stratégie de Brand Content pertinente et efficace
- Explorer les nouvelles possibilités du storytelling pour susciter l'adhésion des clients et renforcer l'intérêt pour la marque.
- Apprendre à créer des contenus authentiques et innovants pour une expérience de marque unique.
- Examiner comment le digital a impacté l'évolution du Brand Content.
Profil des bénéficiaires
- Professionnels du web, responsables marketing, responsables communication, chefs de produit, chefs de projet marketing et toute personne en charge de la communication de marque.
- Aucun pré-requis spécifique n'est requis pour participer à cette formation. Cependant, une expérience en marketing ou communication pourrait être bénéfique.
Contenu de la formation
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Module 1: Introduction au Brand Content
- Qu'est-ce que le Brand Content ?
- Importance du Brand Content dans le marketing moderne.
- Évolution du Brand Content dans l'environnement digital.
- Exemples marquants de réussite du Brand Content
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Module 2: Stratégie de Brand Content
- Identifier les enjeux stratégiques du Brand Content.
- Construire le territoire éditorial de la marque.
- Formulation des valeurs et des objectifs.
- Utilisation des personae et de la carte d'empathie pour définir les contenus
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Module 3: Création de Contenu
- Différents types de contenus : textes, vidéos, VR, etc.
- Stratégies de curation interne et externe.
- Ligne éditoriale : la marque comme média.
- Intégration des principes SEO avec le Brand Content.
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Module 4: Storytelling et Expérience de Marque
- Comprendre les bases du storytelling.
- Identifier l'histoire et les valeurs de la marque.
- Développer un storytelling authentique et captivant.
- Adapter le style narratif en fonction du média.
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Module 5: Cas pratiques et Études de cas
- Analyse d'exemples de Brand Content réussis.
- Débattre des différents types de récits et de leurs applications.
- Étude de cas pour appliquer les concepts appris.
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Module 6: Intégration dans l'Environnement Digital
- Utilisation des réseaux sociaux, blogs, emails pour diffuser le Brand Content.
- Adapter la stratégie au Web 2.0 et à l'environnement numérique.
- Gérer les défis et les opportunités du Brand Content dans le digital.
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