Promouvoir une activité artistique visuelle

Valoriser et promouvoir ses prestations artistiques grâce au marketing digital

Formation créée le 30/10/2025. Dernière mise à jour le 17/11/2025.
Version du programme : 1

Type de formation

Distanciel

Durée de formation

28 heures

Accessibilité

Oui

Formation certifiante

Oui

Financement CPF

CPF #RS6558
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Promouvoir une activité artistique visuelle

Valoriser et promouvoir ses prestations artistiques grâce au marketing digital


Cette formation accompagne les artistes visuels et créatifs souhaitant développer leur activité grâce au marketing digital. Elle permet de concevoir une stratégie marketing claire, de structurer son offre de services et de communiquer efficacement pour valoriser son travail. À l’issue du parcours, chaque participant repart avec une stratégie personnalisée et un plan d’action concret pour promouvoir et vendre ses prestations artistiques. 14h en visioconférence en individuel avec un(e) formatreur(trice) expert(e) + 14h en e-learning sur notre plateforme

Objectifs de la formation

  • Concevoir une stratégie marketing de prestations artistiques dans un environnement numérique, en déterminant une cible marketing et en analysant la concurrence pour développer l’activité commerciale
  • Définir son offre de services en se basant sur la stratégie marketing et en définissant une grille tarifaire adaptée pour répondre aux besoins du marché
  • Concevoir une campagne marketing en mobilisant les médias et un langage adapté à la cible pour communiquer sur son offre
  • Déployer un argumentaire commercial adapté à sa cible, qui valorise la plus-value de son offre de prestations artistiques, en mobilisant les techniques de vente pour développer son chiffre d’affaires

Profil des bénéficiaires

Pour qui
  • La certification s’adresse aux professionnels de l’image :
  • Artistes visuels, photographes, vidéastes, illustrateurs, designers ou créateurs souhaitant promouvoir leurs prestations
  • Autres professionnels de l’image exerçant en indépendant ou au sein d’une structure, souhaitant développer leur activité commerciale et leur visibilité
Prérequis
  • La certification s’adresse aux professionnels justifiant d’une activité audiovisuelle qu’ils cherchent à développer
  • Être à l’aise avec les outils numériques de base (ordinateur, navigation web, réseaux sociaux)
  • La motivation du candidat et la pertinence de son projet de formation sont évaluées lors dʼun entretien de positionnement préalable à la préparation de la certification.
  • Le candidat devra renseigner un dossier de candidature pour accéder à la certification.

Contenu de la formation

Stratégie marketing et connaissance du marché
  • Comprendre les principes fondamentaux du marketing et leur application dans le secteur artistique.
  • Identifier les segments de marché et définir sa cible à travers la méthode du persona marketing.
  • Réaliser une analyse concurrentielle : positionnement, océan bleu/rouge, différenciation.
  • Identifier les frustrations et besoins clients pour construire une stratégie centrée sur la valeur.
  • Intégrer les notions de droit d’auteur, droit à l’image et propriété intellectuelle dans sa stratégie commerciale.
  • Construire une stratégie marketing cohérente avec son identité artistique et ses objectifs de développement.
Définir son offre et sa politique tarifaire
  • Élaborer une offre de services claire et cohérente avec la stratégie marketing.
  • Déterminer la valeur perçue de son offre à partir des besoins du marché.
  • Construire une grille tarifaire équilibrée entre rentabilité et compétitivité.
  • Appliquer la théorie des trois offres (prix d’appel, médian, premium) pour maximiser l’attractivité commerciale.
  • Adapter son offre à différents segments de clientèle (particuliers, entreprises, institutions).
  • Mettre en avant la plus-value artistique et la cohérence entre qualité, prix et image de marque.
Concevoir et planifier une campagne marketing
  • Identifier les canaux de communication pertinents selon la cible : réseaux sociaux, site web, newsletters, partenaires.
  • Créer un message marketing clair et différenciant, en utilisant un langage adapté et inclusif.
  • Appliquer la méthode du Cercle d’Or (Pourquoi / Comment / Quoi) pour renforcer la cohérence du message.
  • Intégrer les bonnes pratiques SEO et de référencement naturel dans la création de contenus.
  • Planifier les actions de communication à l’aide d’un calendrier marketing et définir les indicateurs de performance (KPI).
  • Mettre en place des routines marketing pour maintenir la visibilité digitale et suivre les résultats.
Déployer un argumentaire commercial efficace
  • Développer un argumentaire commercial structuré et convaincant basé sur la méthode SONCAS.
  • Valoriser la plus-value artistique et émotionnelle de son offre.
  • Identifier les freins et leviers d’achat spécifiques au secteur artistique.
  • Utiliser des techniques de vente relationnelle : écoute active, reformulation, storytelling.
  • Traiter les objections clients et conclure efficacement la vente.
  • Construire des supports de communication commerciale : pitch, plaquette, présentation client.

Équipe pédagogique

Accompagnement personnalisé par un formateur expert en marketing culturel et communication visuelle.

Suivi de l'exécution et évaluation des résultats

  • Feuilles d’émargement et suivi de la participation.
  • Évaluation continue à travers les livrables produits à chaque module.
  • Évaluation finale : Dossier technique complet (stratégie, offre, campagne).
  • Mise en situation d’entretien commercial avec jury professionnel.
  • Attestation de réalisation en fin de parcours.

Ressources techniques et pédagogiques

  • Supports de formation numériques et fiches outils.
  • Études de cas réels issus du secteur artistique.
  • Travaux pratiques : création de persona, offre de services, plan de communication, simulation commerciale.

Modalités de certification

Résultats attendus à l'issue de la formation
  • Certification RS6558 - Promouvoir une activité artistique visuelle
Modalité d'obtention
  • L’évaluation des compétences est réalisée selon trois modalités: Modalité 1 – dossier technique Le candidat réalise un dossier sur la base de son activité réelle ou d’un cas fictif que nous lui transmettons. Il doit : - Concevoir une stratégie - Définir son offre de services - Concevoir une campagne marketing Une trame de dossier est transmise au candidat. Modalité 2 – soutenance devant le jury Le jury questionne le candidat sur ses choix pour vérifier la maitrise des compétences Durée de la soutenance : 30 minutes Modalité 3 – mise en situation Le candidat réalise un entretien de vente avec un client et argumente sur son produit pour conclure la vente. Durée : 20 minutes
Détails sur la certification
  • Certification RS6558 - Promouvoir une activité artistique visuelle - Détenue par MIKAE PRODUCTION - Date d'échéance de l'enregistrement 27-03-2027

Capacité d'accueil

Un seul apprenant

Délai d'accès

14 jours

Accessibilité

CONNECT LEARNING s'assure que la formation proposée puisse être accessible aux personnes en situation de handicap. Notre référent handicap vous accompagnera dans votre projet de formation afin d'anticiper ensemble les aménagements éventuels à mettre en œuvre pour favoriser la réussite de votre parcours. Vous trouverez également sur notre site internet et dans votre espace apprenant le livret "politique du handicap" vous donnant toutes les informations utiles afin de réaliser votre formation dans les meilleures conditions. Votre contact : Thierry DAHAN Courriel : handicap@connect-learning.com Téléphone : 01.89.47.04.52