Analyser le trafic d'un site web et optimiser son taux de conversion

Optimisation du trafic Web : mesure, analyse et amélioration

Formation créée le 27/03/2025. Dernière mise à jour le 22/05/2025.
Version du programme : 1

Type de formation

Formation à distance

Durée de formation

21 heures

Accessibilité

Oui

Formation certifiante

Oui

Financement CPF

CPF #RS6236
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Analyser le trafic d'un site web et optimiser son taux de conversion

Optimisation du trafic Web : mesure, analyse et amélioration


Cette formation vous permettra de comprendre et d’exploiter efficacement les outils de mesure d’audience pour analyser le trafic web, identifier les points de blocage et mettre en place une stratégie d’amélioration continue. Grâce à une approche méthodique et pratique, vous apprendrez à interpréter les statistiques, modéliser les parcours utilisateurs et optimiser la conversion de votre site internet. À l’issue de ce programme, vous obtiendrez des compétences pratiques et des méthodologies directement applicables pour booster la performance de votre site web et maximiser son audience ! 14h en visioconférence et en individuel + 7h sur notre plateforme de cours en ligne

Objectifs de la formation

  • Sélectionner et configurer un outil de mesure d’audience
  • Paramétrer des rapports d’audience et générer des statistiques précises sur un site web
  • Analyser et interpréter les données de fréquentation
  • Modéliser les parcours utilisateurs sur le site
  • Détecter les obstacles à la conversion sur le site
  • Élaborer une stratégie de développement du trafic en s’appuyant sur des indicateurs pertinents
  • Mettre en place un plan d’action pour optimiser la performance web à court et moyen terme
  • Assurer un suivi régulier et des ajustements basés sur une analyse continue des données

Profil des bénéficiaires

Pour qui
  • Entrepreneurs et dirigeants de TPE/PME
  • Chargés de communication digitale
  • Toute personne souhaitant améliorer la performance d’un site web
Prérequis
  • La certification s'adresse à des professionnels issus de TPE ou PME, ayant pour habitude de travailler quotidiennement avec l'outil informatique (recherche internet, e-mails, traitement de texte, paiement en ligne...).
  • La motivation du candidat et la pertinence de son projet de formation sont évaluées lors d'un entretien de positionnement préalable à la préparation de la certification
  • Un dossier de candidature à la certification, renseigné par l'organisme de formation est complété et transmis à l'organisme certificateur (LA WAB) pour validation

Contenu de la formation

Introduction aux outils de mesure d’audience
  • Comparaison des outils existants (Google Analytics, Matomo, etc.)
  • Sélection d’un outil en fonction des besoins et ressources de l’entreprise
  • Création et configuration d’un compte
  • Installation et paramétrage des extensions nécessaires
Collecte et interprétation des données de trafic
  • Enjeux liés au flux de visiteurs
  • Comprendre les indicateurs clés (taux de rebond, durée de session, pages vues...)
  • Installation et pilotage d’un outil de mesure sur le site
  • Analyse de la fréquentation et génération de rapports statistiques
  • Extraction et présentation des données pertinentes
Analyse des parcours utilisateurs et des freins à la conversion
  • Mise en place d’un plan de taggage
  • Cartographie des parcours utilisateurs sur les pages principales du site
  • Analyse comportementale des visiteurs
  • Détection des freins à la conversion et problèmes d’accessibilité
  • Propositions d’amélioration pour optimiser le taux de conversion
Stratégie d’amélioration du trafic web
  • Définition des objectifs de performance
  • Hiérarchisation des indicateurs clés
  • Élaboration d’une feuille de route d’optimisation d'audience
  • Actions concrètes pour maximiser l’engagement des visiteurs et la visibilité du site
Gestion et amélioration continue du trafic avec un outil de suivi
  • Mise en place de bonnes pratiques de suivi des performances
  • Gestion de projet pour l’amélioration technique et marketing
  • Planification et organisation des reportings réguliers et statistiques à partir de l'outil de suivi
  • Stratégies d’amélioration continue et ajustements basés sur l’analyse des résultats

Équipe pédagogique

CONNECT LEARNING est le spécialiste des parcours de formation personnalisés, en fonction de votre niveau, de votre besoin et des thématiques choisies. Notre approche pédagogique innovante et multimodale, à la pointe des nouvelles technologies, permet un apprentissage efficace, motivant et immersif. Notre équipe pédagogique expérimentée depuis de nombreuses années vous accompagne tout au long de votre parcours de formation. Notre service administratif vous conseille pour la mise en place et le suivi de vos dossiers de formations. Un (e) conseiller (ère) pédagogique dédié (e) vous assiste tout au long de votre apprentissage avec des contacts réguliers pour s’assurer du bon avancement de la formation. Vous disposez d'un espace apprenant comprenant : • Votre référentiel certification • Les modalités de certification • Des supports pédagogiques intégrés par votre formateur • Vos évaluations de pré formation et post formation Vous trouverez dans cet espace, l’ensemble des documents nécessaires attestant du bon déroulement de la formation et des enquêtes de satisfaction. Votre conseiller (ère) vous guidera pour la prise en main de tous les outils que nous mettons à votre disposition. Votre service administratif : Ouvert du lundi au jeudi de 9h00 à 17h00 et le vendredi de 9h00 à 12h30. • Par téléphone : 01 89 47 04 52 • Par mail : pedagogie@connect-learning.com Votre service pédagogique : Ouvert du lundi au jeudi de 9h00 à 17h00 et le vendredi de 9h00 à 12h30. • Par téléphone : 01 89 47 04 52 • Par mail : pedagogie@connect-learning.com Votre référent handicap : Thierry DAHAN • Par téléphone : 01 77 38 18 15 • Par mail : thierry.dahan@connect-learning.com Excellente formation !

Suivi de l'exécution et évaluation des résultats

  • Evaluation de pré formation
  • Evaluation en cours de formation par le formateur
  • Passage de la certification

Ressources techniques et pédagogiques

  • Plateforme e-learning accessible pendant 6 mois
  • Études de cas et mise en situation réelle

Modalités de certification

Résultats attendus à l'issue de la formation
  • Passage de la certification : Analyser le trafic d'un site web et optimiser son taux de conversion, RS6236, détenue par La Wab - Date d'échéance de l'enregistrement 25-01-2026, et enregistrée chez France compétences https://www.francecompetences.fr/recherche/rs/6236/
Modalité d'obtention
  • Lors de l'évaluation, le candidat présente un cas pratique d'analyse et d'optimisation du trafic d'un site web. Le candidat s'appuie sur un support de type PowerPoint lui permettant d'exposer et justifier ses différentes phases de travail. La présentation comprend : - une analyse de trafic web sur un site internet - un plan de repérage des parcours utilisateurs - un plan d'action à mettre en œuvre pour améliorer les taux de conversion du site. L'ensemble du dossier répond aux objectifs et besoins stratégiques d'une TPE/PME. Toutes les compétences du présent référentiel doivent être acquises pour obtenir la certification.
Détails sur la certification
  • Entre la préparation de la certification et l'évaluation, le candidat dispose de maximum 2 semaines pour organiser sa soutenance. Ce temps de préparation préalable permet au candidat de remplir tous les critères d'évaluation nécessaires à l'obtention de la certification. Le jour de l'évaluation, le candidat a à sa disposition, une connexion internet, un ordinateur, un vidéoprojecteur. La durée de sa soutenance est de 30 minutes. À la suite de cette présentation, des questions complémentaires sont posées au candidat pendant 10 minutes.

Délai d'accès

14 jours

Accessibilité

CONNECT LEARNING s'assure que la formation proposée puisse être accessible aux personnes en situation de handicap. Notre référent handicap vous accompagnera dans votre projet de formation afin d'anticiper ensemble les aménagements éventuels à mettre en œuvre pour favoriser la réussite de votre parcours. Vous trouverez également sur notre site internet et dans votre espace apprenant le livret "politique du handicap" vous donnant toutes les informations utiles afin de réaliser votre formation dans les meilleures conditions. Votre contact : Thierry DAHAN Courriel : handicap@connect-learning.com Téléphone : 01.89.47.04.52