Développer la croissance de son activité grace au webmarketing

• Mettre en place une stratégie webmarketing.
• Organiser l'application opérationnelle d’une communication webmarketing
• Suivre et évaluer les résultats d'une communication webmarketing

1 - Stratégie Webmarketing

• Les bases du marketing en ligne
• Identification des forces et faiblesses internes de l'entreprise
• Evaluation des opportunités et menaces externes du marché
• Audit de la présence en termes de visibilité sur internet
• Analyse approfondie du contexte de l’entreprise
• Définition du projet envisagé
• Identification des axes prioritaires au cœur de la stratégie Webmarketing
• Appliquer la méthode SMART pour définir des objectifs pertinents
• Définition des ressources financières, humaines et organisationnelles nécessaires au projet
• Analyser les diverses stratégies de promotion et d'acquisition de trafic en ligne
• Choisir les approches les plus pertinentes en cohérence avec les objectifs spécifiques du projet
• Établir un calendrier éditorial afin de structurer et planifier les tâches à accomplir
• Influence et gestion des avis de consommateurs.
• Définition de son périmètre de veille et de ses objectifs
• Analyse des indicateurs clés de performance
• Évaluation de l'impact des actions entreprises
• Qu'est-ce que le ROI ?
• Les différents outils d'analyse pour une stratégie efficace
• Évaluer la performance des différentes initiatives mises en place, en analysant comment elles contribuent à la visibilité et à la réputation de l'entreprise
• Tester, optimiser et analyser les stratégies de marketing de canal pour assurer une amélioration continue

2 - Campagne et référencement

• Qu'est-ce que le référencement ?

Audit

• Analyse des mots-clés employés par les utilisateurs afin de les harmoniser de manière cohérente avec les objectifs spécifiques de l'entreprise
• Apprendre à faire un Audit Sémantique

Référencement payant

• Choix stratégique des mots-clés
• Créer des annonces ciblées avec Google Adwords
• Diffuser des publicités professionnelles sur la plateforme Linkedin
• Définir des critères précis pour atteindre l'audience idéale avec Facebook Ads

Performance technique du site et axes d'amélioration

• Techniques d’optimisation spécifiques aux CMS (Wordpress)
• Exploration des outils de veille en ligne tels que les alertes Google, les agrégateurs de contenu, les flux RSS, et les plateformes de surveillance des médias sociaux.
• Optimisation du contenu, des url et de la navigation

Moteurs de recherches

• Processus de soumission d'un site aux moteurs de recherche
• Indexation de nouveaux sites et pages au moteur de recherche
• Utilisation des méthodes telles que les liens entrants, le maillage interne, ou le formulaire de soumission

Optimisation éditoriale

• Qualité du Contenu
• Comment susciter un intérêt durable
• Réactivité aux changements du marché, aux tendances émergentes

Netlinking

• Développer et à optimiser le réseau de liens pointant vers le site
• Augmenter la popularité et la crédibilité du site
• Création de liens de manière stratégique

Suivi

• Google Analytics pour le suivi du référencement
• Concevoir un plan d'action détaillé, aligné sur les objectifs SMART, en spécifiant les étapes, les ressources nécessaires et les délais pour chaque action.
• Les indicateurs de performance (KPI)
• Google analytics : analyses détaillées du trafic, des sources et du comportement des utilisateurs
• Élaborer un tableau de bord offrant une vue synthétique des indicateurs clés de performance (KPI) assurant un suivi efficace
• Organiser un cycle continu de planification, d'analyse, de mise en œuvre et d'évaluation, contribuant ainsi à affiner et optimiser les pratiques de l'entreprise

3 - Stratégie Social Média

• Qu'est ce qu'un réseau social

Le brief

• Élaborer une stratégie avec un document clé (le brief) définissant les bases nécessaires à la réussite de son projet
• Établissement d'objectifs clairs et d'indicateurs de performance afin que le plan d'action devienne un outil de gestion permettant de suivre et d'ajuster les actions en cours de route.
• Les impacts de l'e-réputation sur la marque.

La stratégie

• Elaborer une charte éditoriale en alignement avec les objectifs, incluant le choix des réseaux sociaux adaptés
• Optimisation des contenus pour un meilleur référencement naturel

Les différents réseaux sociaux

• La différence entre les réseaux professionnels et grand public
• Panorama des formats social ads. Tendances sur les derniers formats.
• Les étapes-clés d'une campagne de publicité sur les médias sociaux.
• Présentation des différents formats publicitaires disponibles.
• Choix du contenu à mettre en avant pour valoriser son expertise ou sa marque
• Comparaison entre l'utilisation d'un compte premium et la publicité.

Évaluer les performances de sa stratégie sur les médias sociaux

• Explorer les outils de gestion de campagnes Facebook ou Instagram
• Évaluer les performances d'une campagne sur Facebook Business Manager.
• Lancer une campagne par plateforme.
• Les réseaux sociaux et l'e-réputation: Les enjeux des réseaux sociaux pour les acteurs économiques.
• Évaluer l'efficacité d'une campagne social paid.
• Démonstration du pixel de tracking

Le Marketing d'influence

• Recherche approfondie pour identifier les influenceurs qui correspondent le mieux à la marque et à ses valeurs
• Élaborer une Stratégie de Communication avec les Influenceurs
• Évaluation des résultats en termes de performance, d'engagement, et d'impact sur les objectifs définis
• Indicateurs clés de performance (KPIs)
• Evaluation de l'efficacité de sa stratégie
• Examiner les résultats avec des outils comme Twitter Analytics ou Facebook Insight
• Analyser toutes les métriques afin d'optimiser continuellement la présence et l'influence de l'entreprise sur les réseaux sociaux

CONNECT LEARNING s'assure que la formation proposée puisse être accessible aux personnes en situation de handicap. Notre réfèrent handicap vous accompagnera dans votre projet de formation afin d'anticiper ensemble les aménagements éventuels à mettre en œuvre pour favoriser la réussite de votre parcours. Vous trouverez également sur notre site internet et dans votre espace apprenant le livret "politique du handicap" vous donnant toutes les informations utiles afin de réaliser votre formation dans les meilleures conditions. Votre contact : Thierry DAHAN Courriel : handicap@connect-learning.com Téléphone : 01.89.47.04.52